Meglio una semplice scritta che un logo inefficace

Il logo di un'azienda è come il viso di un interlocutore: la prima impressione è molto importante e la sensazione che ci lascia è difficile da cambiare. Sottovalutarne l'efficacia in termini di comunicazione del marchio aziendale è altamente sconsigliabile.

Perché scegliamo di avere un marchio per la nostra attività? Per farci notare, per farci ricordare, per distinguerci. Se siamo d'accordo con queste funzioni del logo è evidente che qualsiasi marchio che non le rispetta è un cattivo comunicatore. E un cattivo comunicatore non si limita a non ottenere risultati: fa dei danni! Per questo è determinante attivare sempre la progettazione marchio aziendale da parte di professionisti. L'idea logo venuta ad un nipote sarà difficilmente una progettazione logo ragionata, che parte dal vero vantaggio esclusivo dell'azienda e lo riesce a comunicare con efficacia. Vediamo allo punto a punto le regole per il design marchi. 

FARCI NOTARE

Il marchio azienda ha come prima funzione quella di colpire chi lo guarda, di essere piacevole ed attrattivo di offrire un'emozione positiva. Quando è un esperto di progettazione loghi ad intervenire può ottenere questo risultato con alcuni semplici accorgimenti: equilibrio grafico, scelta dei colori, alcuni tratti di originalità. Il disegno logo significa semplificare, dare essenzialità, ma senza diventare banali, perché oggi siamo immersi in una cacofonia di segni e simboli che ci circonda ovunque e ci confonde. Dunque emergere da questo frastuono richiede una nota ben intonata e piacevole, un'idea logo azienda ragionata ed equilibrata. Il design logo mal progettato, realizzato da un cattivo comunicatore, non solo potrebbe non emergere dalla confusione, ma potrebbe anche fare peggio: accrescere la confusione e generare fastidio, distonia, repulsione. Ecco qui il primo manifestarsi dei possibili danni.

FARCI RICORDARE

Quello con la lampadina, quello tondo, quello rosso: sono tanti gli elementi che possono fissarsi nella memoria del nostro fruitore e quindi li dobbiamo sfruttare tutti perché il marchio sia facilmente memorizzatile e l'idea logo azienda riporti rapidamente alla mente il vostro vantaggio esclusivo e il vostro core business. Questo è nella funzione della memorabilità un elemento fondamentale: quando associamo ad un segno un concetto lo ricordiamo molto più facilmente: quindi il disegno loghi deve essere perfettamente legato all'immagine globale della vostra azienda. Quando il consumatore legherà nome e segno alla vostra attività, se la progettazione loghi è stata efficace, si creerà un cortocircuitò che renderà il marchio memorabile. Ricordiamo che il marchio si compone sempre di due elementi, nome e simbolo. Anche il nome, il cosiddetto NAMING ha una funzione fondamentale: le gelaterie Capo Nord non sono una catena dislocata in tutta Italia, ma la scelta da parte di tanti gelatai di un nome banale e utilizzatissimo. Anche il NAMING dunque è una parte fondamentale della creazione del marchio e come può aiutare la memorizzazione, può anche creare un danno davvero consistente: un nome complicato, difficile da leggere o da pronunciare ha subito il potere di farsi "dimenticare”, o l'esatto contrario del risultato che vogliamo ottenere. Questo vale anche per marchi banali, comuni, ripetitivi, che si confondono subito con gli altri simboli che incontriamo tutti i giorni e son perciò poco memorizzabili.

DISTINGUERCI

Quasi nessuna azienda o professionista al mondo è senza concorrenti e quando si hanno attività simili da affrontare è bene essere capaci di "distinguersi". Lo si fa identificando un vantaggio esclusivo e comunicandolo in tutti i modi possibili. Partendo proprio dal marchio. Uscire dal brusio continuo che la comunicazione oggi crea di sottofondo è importantissimo, ma se poi quando ci siamo fatti notare veniamo confusi con un concorrente abbiamo di nuovo fallito l'intento base del marchio. Anzi abbiamo fatto un danno portando notorietà ad un concorrente. Per questo nella creazione del marchio bisogna per forza partire da un'attenta analisi della concorrenza. Questo processo poi può essere raffinato dalla registrazione del marchio procedimento che richiede l'analisi della preesisteva del nome e dei simboli. In questa maniera ci si metta al sicuro da futuri fallimenti.